专栏 | 爆款国剧海外再掀热潮,出海吸金任重道远

今年伊始,口碑收视双赢的《人世间》在拍摄期间就被美国迪士尼买下海外独家版权,紧接着网剧《开端》在4月1日上线全球最大流媒体平台Netflix,而古装剧《且试天下》在Netflix上线后更是引起海外的热烈反响,不仅拿下香港分区第一和台湾分区第二,还是继《三十而已》之后第二部进入韩国区前十的中剧。

图片来源:Netflix

国产剧出海已经不是新鲜事,随着鼓励优秀影视剧“走出去”政策的出台和日渐成熟的海外发行团队,国产剧出海的势头正在稳步上升,出海剧集的题材也逐渐多样化。

今年上半年几部热播剧的海外发行,让我们看到了相较于过往集中在古装剧和甜宠剧领域的出海中剧,当代悬疑、都市情感和现实主义等题材正在慢慢受到海外市场的重视。无限流悬疑题材网剧《开端》不仅在Netflix覆盖的190+国家和地区播出,更是在播出八天后就被韩国买入版权,在YouTube上最高播放量达到了257w+。另外都市情感剧《你是我的城池营垒》和悬疑网剧《谁是凶手》被韩国引进,《谁是凶手》在韩国则采用台网双播的形式播出。而《余生请多指教》《重生之门》等多部不同题材中剧也陆续在海外播出,登全球Netflix热播榜。

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诚然,中国影视剧出海题材逐渐多元化,但不可否认的是,古偶依旧是国际市场的优势题材。今年国内热播的电视剧《梦华录》在WeTV海外同步播出,上线7天播放量就突破10亿,在海外评分网站MyDramaList上获得8.5评分,播放量和热度一路高涨,收获了海外观众的广泛好评。不同于其他国产剧,《梦华录》走出国门充分展现了中国传统文化的魅力,将各种古典文化符号融汇其中,营造了浓厚的传统文化氛围。

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近几年随着中国影视剧出海现象的增加,走出国门的国产剧逐渐覆盖了多种题材类型,证明了国产剧在海外市场的影响力正在渐渐提升,而如何打破文化壁垒,打造全球现象级剧集则是国产剧面临的问题。

由于中西方文化差异较大,《天盛长歌》虽然在国内评分较高,但在海外播出后反响平平。不熟悉中国文化的海外观众很难理解过于深厚的历史背景和复杂的人物关系架构,中庸的处世哲学态度更是难以获得欧美国家受众的认同,这就造成了相比起饱含丰厚历史传统文化的正剧,古偶和现代化的中国故事更便于在海外传播的现状。

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虽然国产剧出海仍旧任重而道远,但值得一提的是,现如今已有越来越多的国产剧登陆YouTube平台,出海版图越来越大,接下来《爱的二八定律》《玉骨遥》等剧上线YouTube指日可待,另外《步步惊情》将在8月登陆日本电视台,《星汉灿烂》也被韩国电视台买入版权将以台网双播的形式播出……当国产剧面对竞争激烈的海外市场,更需要不断拓宽传播渠道,在内容创作上积极讲述中国特色的故事,如此才能开拓更加广阔的市场。