专栏 | YouTube Shorts接连推出新功能,追赶TikTok刻不容缓

TikTok的崛起改变了海外短视频平台的格局,让各大巨头都想在短视频领域分一杯羹,其中YouTube在进入该赛道后的投入和取得的成绩不可不谓对TikTok构成了威胁。

今年7月,Google母公司Alphabet发布二季度财报,显示其旗下的YouTube广告收入为73.4亿美元,同比增长4.8%,增速放缓,但依然是Google重要的营收来源之一,其中最令人惊喜的是旗下短视频平台YouTube Shorts取得的成绩。

据Google方面透露,短视频平台YouTube Shorts每月已经超过15亿用户观看,参照TikTok去年公布的每月超过10亿活跃用户数据来看,YouTube Shorts从上线到推广仅用了一年多的时间拿到这个成绩,正在打破短视频领域TikTok一家独大的局面。

图片来源:网络

面临海外短视频赛道的激烈竞争,为了进一步加强自身的竞争力,YouTube Shorts自去年在全球上线推广后,不断推出新策略和新功能吸引用户。

首先设立1亿美元创作激励基金,根据创作者们在平台上创作视频的观看人数和热度,每月发放100到1万美元不等的奖金,YouTube创作者合作高级总监Jamie Byrne表示,“现在创作者在创作者经济中占据了自己应有的位置。我们这些平台则需要成为创作者们的大本营。”

不过要想获得YouTube Shorts基金奖励,须得满足以下几个条件:

• 频道在过去180天以内至少上传了一部符合条件的短视频

• 频道必须遵守YouTube的社区规范、版权规则和盈利政策

• 如果频道上传含有第三方社交媒体平台水印或标志的内容、非原创视频(例如未经剪辑的电影或节目),或者二次上传其他创作者频道的视频,则不符合奖励规则

• 创作者必须达到所在国家/地区的法定成年年龄(美国创作者须年满13周岁)

• 13-18周岁的创作者必须由家长或监护人代为接收条款并设置AdSense账户收取款项

另外创作者还必须位于以下某个国家/地区:

图片来源:YouTube

不过,并不是只有在YouTube上启动了创收功能的频道才有机会领取奖励,只要你加入了YouTube合作伙伴计划和隶属于多频道网络(MCN)的频道也都符合条件。

那么怎么知道自己的频道符合Shorts基金奖励资格?实际上YouTube会在每个月的第一周之后通过邮件通知创作者符合奖励条件,其中也会提到奖励金额和领取方式,需要注意的是,奖励必须在每月的25号前领取,否则将会失效。

据悉已经有40%的创作者通过激励计划在Shorts上实现了内容变现,这不仅刺激了创作者的创作热情,未来也将为Shorts带来更多优质内容。

另外Shorts还推出了绿屏特效功能,为用户创作特效视频提供了更多的选择。根据YouTube介绍称,“绿屏特效功能允许用户使用任何符合条件的YouTube视频或YouTube短片中长达60秒的视频片段作为他们新的原创短片的背景。”这使得用户拥有了更多的素材去制作短视频。

图片来源:YouTube

创作者还可以将绿屏与Shorts重新混合,只需要按Shorts播放器中的三点菜单并选择绿屏选项。这一功能大大节省了创作者制作特效视频的成本和时间,为创作者提供了源源不断的灵感和选题,内容表现效果好的同时用户互动率也会更高,除此以外,品牌也能利用Shorts的绿屏特效为产品的推广宣传达到更好的效果。

图片来源:YouTube

在Shorts狂飙猛进的同时,TikTok也在不断加强业务板块。今年TikTok已经将60秒的视频长度调整至10分钟,放开时长限制无疑能够更进一步丰富平台的内容,为创作者带来更多创作上的可能性,也意味着TikTok尝试将业务延伸至中视频市场,增大商业化的空间,提升内容质量和用户的留存。

图片来源:网络

此外,今年TikTok还在马来西亚市场推出了一项新用户推荐奖励计划,老用户可以通过邀请身边好友成为TikTok新用户来赚取现金奖励。无论是推出中视频策略,还是通过奖励机制吸纳新用户,都说明TikTok面对Shorts冲击其短视频赛道的领先地位,为了保证自身平台的可持续发展做出了努力,但是否能蚕食YouTube中长视频的领地,还有待观察。

图片来源:TikTok

尽管TikTok依旧在强劲增长,快速夺取市场份额,但在面临全球广告主预算下调的压力下,Google管理层对目前YouTube Shorts在变现方面的业务进展及取得的成就仍旧表示满意,Alphabet首席执行官Sundar Pichai在财报电话会上指出,“YouTube将加大对其短视频平台Shorts的投资”。

据《TechCrunch》报道,目前YouTube还上线了全新工具,创作者可以从频道现有的长视频中截取60秒片段,迅速制作成短视频内容,为创作者的长视频增加额外的浏览量。Google还表示,创作者可以选择视频中长度不超过60秒的部分,使用其他编辑工具将其变成Shorts的内容,如果选择的视频少于60秒,还可以用Shorts补拍新的内容或者添加设备相册内的其他视频完成60秒的短视频。

不断上线的新功能可以在视频时长上帮助YouTube开拓短视频赛道,也表明YouTube在短视频赛道的决心,而从进军短视频赛道时间来看,Shorts能在短时间内实现用户的快速增长,让TikTok在短视频地位做一定的让步,足以证明Shorts的冲击已见成效。