专栏 | TikTok入手游戏赛道,不断加码H5小游戏

近日,根据TechCrunch报道,TikTok和包括 Voodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab、Lotem在内的多家开发商合作,展开了全新HTML5游戏试点项目。用户想要体验到TikTok小游戏,可以在观看视频时点击“Minigame(小游戏)”标签,或是在小游戏关联的链接中直接点击进入。

图片来源:TikTok

目前已知支持该功能的小游戏一共有7款,分别是FRVR开发的《Basketball FRVR》、Lotum开发的《Tap the Difference》、Nitro Games开发的《Space Destroyer》和《Peek a Who》、Voodoo开发的《Pride Run》和《Influencer Run》以及Aim Labs开发的《Mr. Aim Lab’s Nightmare》。

图片来源:TikTok

《Basketball FRVR》是一款超休闲游戏,只需要玩家在手机或平板电脑的屏幕上滑动手指,将篮球投进篮筐即可;《Tap the Difference》是一款解谜游戏,玩家需要在两张相似的图片中寻找不同之处;《Space Destroyer》是一款飞行题材的冒险游戏,玩家需要操作飞行器收集金币,以获得尽可能好的通关评价;《Peek a Who》要求玩家仔细通过游戏中大门上的猫眼观察来客,判断是否应当允许其进入家门;《Pride Run》和《Influencer Run》都是常见的跑酷类体验,玩家需要在复杂的跑道中尽可能多地获得点赞等道具;《Mr. Aim Lab’s Nightmare》需要玩家点击屏幕上敌人扔过来的各类物品,防止自己受伤过多,才能最终取得胜利。

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游戏是最受欢迎的娱乐方式之一,许多头部社媒平台为了增强用户留存,也尝试将业务拓展至游戏领域。例如此前Google就推出了主打快速、易玩和网页即可游戏的轻量化H5页游平台「GameSnacks」,Facebook也于去年进军云游戏领域,在网页端和安卓端推出「Facebook Gaming」。

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TikTok向游戏领域拓展也并不出人意料,去年九月,TikTok就和日本公司Playco合作,上线了平台首款可以直接玩的个性化剧情游戏《Sway Stories》,又在十一月和游戏巨头Zynga达成协议,将HTML5游戏《Disco Loco 3D》独家引入TikTok。

正如TikTok发言人所称,“我们一直在寻找丰富我们平台的方法,并定期测试为我们的社区带来价值的新功能和整合内容。目前正积极通过联手第三方游戏开发商、工作室,将H5游戏引入平台中。”

作为一个月活超过10亿的社媒平台,TikTok在游戏领域的发展有着天然的优势。据Newzoo发布的《2021全球移动游戏玩家白皮书》显示,2021年全球移动游戏收入达932亿美元,全球核心市场中近半数的受访移动游戏玩家都在使用TikTok。另外根据Sensor Tower的数据,在2021年6月21日至2022年6月20日期间,TikTok的所有者在其移动游戏中产生了10亿美元的玩家支出,比去年同期增长了16%。

不仅如此,根据TikTok官方的数据,从2019年至2021年,TikTok的游戏广告收入翻了2.5倍,已经成为了大量游戏公司投放的主要平台之一。

图片来源:TikTok

那么TikTok为什么选择了Instant Gaming(即时游戏)入手游戏赛道?

首先H5游戏对于用户来说互动性强,用户可以不离开平台直接进入H5游戏,让用户娱乐、社交两不误,因此拥有更高的用户粘性。H5游戏也可以依托平台用户的社交关系进行传播,如果是用户感兴趣的游戏,传播的力度便会更大,进而被更多用户点击,为此TikTok给平台上的游戏提供了丰富的分享渠道,让游戏有机会大范围分享和传播。

其次体量轻、简单的机制和跨平台是H5游戏的典型特征,不同于网页游戏基于浏览器的生存,H5游戏由于体积小,手机移动端和PC端都可以随意展现,跨平台性让H5游戏一次开发就可投到多个平台使用。

另外H5游戏门槛低,上手简单,以休闲为主的内置小游戏,与TikTok充分利用用户碎片化时间的特点极为相称,也减轻了用户去学习和驾驭一款游戏的时间。

图片来源:TikTok

TikTok“社交+游戏”的打法,与其他社媒巨头进军游戏领域所做的努力类似。不过,路透社此前报道也称,TikTok在游戏领域的目的绝不止步于此,如果试点进展顺利,则将进一步扩大游戏阵容,以H5游戏为入手点,打造休闲游戏平台,并且从Apple Store和Google Play中分一杯羹。

尽管TikTok当下只是为了加强用户的留存度和拓宽变现渠道而在平台内置小游戏,但作为拥有庞大海外用户基础,且广告收入也在大幅增长的社媒平台,TikTok想要将社交流量转化为天然的游戏用户也许不是件难事。

而且,TikTok涉足游戏领域对国内游戏发行商来说也是个机会,一个庞大的流量池就是游戏宣发的重要渠道和出海的强势助推力,借助平台的关系链和用户黏性,将符合用户需求的优质游戏输出到用户手中,从而反哺平台内容生态,相信也是TikTok乐意看到的局面。

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