专栏 | 社交黑马BeReal冲出重围,Instagram开始急了……

今年,一款名为BeReal的社交产品火热蹿红。根据 Apptopia 数据显示,于2020年全球推出的BeReal从2022年第一季度起月活用户猛增315%,一度在多个地区App Store里排名前十,8月重回美国App Store下载榜榜首,超越了 Instagram、TikTok、Facebook等一众老前辈,目前全球月活用户数已超过7000万。

图片来源:Apptopia

有别于其他的社交产品,BeReal的宗旨是希望用户放弃滤镜和修图,呈现自己最真实的一面。理念和当下社交产品截然不同的BeReal为何在年轻人中爆红?它的魅力在何处?面对BeReal的猛烈冲击,被打个措手不及的Instagram又推出了哪些应对措施?

1. 追求真实感,脱离美颜陷阱

不同于Instagram经过大量美颜编辑的照片,BeReal鼓励用户做真实的自己,分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片,在功能上也进行了一些限制:BeReal每天会随机时间发给所有用户推送通知,收到的用户只有两分钟的时间提交照片,且必须同时打开前置和后置摄像头进行自拍或当下正在做的事。

图片来源:BeReal

只能在随机的时间里拍照,并且只有两分钟的时间上传照片,意味着用户不能提前计划拍摄工作、也来不及用美颜编辑,只能拍正在发生的事和记录当下最真实的状态。用户一旦发布了自己的 BeReal内容,就可以浏览好友的照片,查看别人的动态。

与其他所有社交平台不同,BeReal的互动方式也讲究真实和即刻,如果你想和好友互动,就必须拍下自己此刻的表情发送过去,没有点赞这一选项。

图片来源:BeReal

就是这么一款看起来简单粗暴的产品却受到了千禧一代、Z世代们的追捧,想来年轻用户的社交倾向已经很明显:对精修生活感到厌倦,想要追求无压力的社交环境。

根据金融服务公司Piper Sandler 调查显示,2021年认为Instagram是他们最喜欢的社交平台的青少年只有 22%,而这一数字在2015年时是33%,意味着不到十年的时间,Instagram在青少年心中的好感度下降了10%。科技媒体《The Verge》也指出,自2019年以来,美国使用Facebook的青少年和年轻用户分别下降了13%和2%,年轻用户的使用频率和使用时长都在减少。

图片来源:网络

社交平台是用户的第二张脸,原本主张记录生活的软件现在却充斥着精修后的不真实,看似“日常”的背后究竟花费了多少功夫,恐怕只有当事人才知道了。当简单的生活分享成为年轻人们无形中的压力时,为摆脱被审视的目光,用户的逆反情绪也会越来越强烈,比如此前在Instagram上流行的“模糊照片大赛”和“make Instagram casual”风潮都吸引了不少年轻人参与。而BeReal等追求真实的社交产品的出现,无疑吸引了当下年轻人的眼光。

图片来源:BeReal

2. 反美学,接受不完美

在BeReal上,用户完全摈弃Instagram之前的审美,发布的照片不再精致完美,甚至故意上传一些对焦模糊和无意义的丑照,从精致到休闲,从精修到随意,这种“反美学”的氛围再一次加剧了BeReal的真实体验。除了BeReal用户发布的照片“反美学”,不难发现最近一两年以来,互联网照片也逐渐向“反美学”发展,大量的meme和模糊的屏幕截图充斥着年轻人的社交平台。

图片来源:BeReal

创意机构The Digital Fairy的艺术总监Jane Macfarlane认为,“这与其说是一种‘趋势’,不如说是与我们使用互联网方式的总体演变有关。尤其是年轻人,他们似乎更看重真实,而不是在网络上表现得过于忸怩或矫揉造作。”

创意机构Not Studio的首席执行官Mark Bage也认为,“这种新的‘丑陋’反映了人们对更加个性和真实的渴望”。他说:“这种有意的反美学是很难伪造的,但可以确保你的企业或个人品牌不被模仿或同化。”

图片来源:网络

BeReal让用户通过即时和真实的形象展示,引导用户聚焦于当下,不被人设包袱绑架,不必为了追求完美而把自己置于压力之中,回归社交的原始意义。

但换个角度想,一味地追求“真实”和“反审美”是否是另一种“不真实”呢?毕竟人是多面的立体的,不论在哪个社交平台,每个人表现出的自我都不能算是真正的自我,就算是在现实生活中,为了展示一个更好的自己而戴上社交面具无可厚非,BeReal所谓的回归“真实”是不是只是“薛定谔的猫”呢?

3. Instagram等平台纷纷开始“抄作业”

眼看着BeReal的下载量和月活用户的暴涨,Instagram自然不会坐视不理。随后,Instagram在「Reels」板块中上线了一个名为「Dual」的功能,通过这一功能,用户可以同时使用前置和后置摄像头进行拍摄,这与BeReal极为相似,但这一功能目前还没有搭配其他体验。

图片来源:Twitter

前段时间,Instagram被曝出正在内测「IG Candid」的功能,有趣的是,这一功能与BeReal大体相同。据爆料人@Alessandro Paluzzi所称,使用这项功能的Instagram用户将在每天随机的时间收到拍照推送,之后同时打开前置和后置摄像头,在两分钟内将内容分享在快拍(Stories)中。

图片来源:Twitter@alex193a

Meta 发言人Christine Pai在一份声明中表示,「IG Candid」仍停留在内部原型阶段,且并未向外界分享测试,此外拒绝提供更多细节。虽然Christine Pai没有分享该功能的更多内容,但至少可以说明Instagram的确在考虑推出BeReal的克隆功能。

图片来源:Twitter@alex193a

于2020年横空出世的BeReal,迅猛持久的增长势头很难不被大厂所关注 ,除了Instagram之外,Snapchat和TikTok都开始将BeReal的功能融入到自己的App里。

9月15日,TikTok宣布将推出一个新功能「TikTok Now」。用户收到每日提示后,使用前后摄像头拍摄静态照片或10秒视频,记录当下状态,并分享给互相关注的好友,动态右侧也设置了好友点赞、评论的功能。此时TikTok和Instagram等平台的入局,有可能会让BeReal未来的发展之路变得愈发艰巨。

图片来源:TikTok

其实并非是要把BeReal和Instagram等老牌社交平台两相对立,社交巨头们在发展瞬息万变的互联网也开始注意到用户们的呼声,面对崛起的新秀们的迅猛攻势,为了用户留存不断做出改变,比如Instagram上的一些网红开始发布无滤镜的图片。

总而言之,具有创新性的BeReal不仅开辟出了新的应用场景与玩法,也成功抓住了年轻人的眼球,而被Instagram和TikTok复刻后,是否昙花一现只有时间能给出答案了。

作为一站式影娱生态出海运营服务商,酷看文化专注于内容多语种翻译、影娱发行传播、海外社媒运营、海外达人管理、影娱衍生电商,立志将优质的中文内容传播海外,让世界看见华流的精彩。

关注酷看文化KUKANCULTURE,时刻了解出海运营干货以及市场最新动态。