据财联社报道，Meta首席技术官兼 Reality Labs 负责人Bosworth表示，明年将继续把公司20%的支出用于元宇宙业务上。
在业绩下滑、股价下跌、备受关注的Reality Labs部门累计亏损超过200亿美元的情况下，Meta首席执行官扎克伯格仍未停止进军元宇宙的步伐。
在此前的财报会议上，表达了“继续加大元宇宙投入力度”的意愿。为什么在外界一致不看好的情况下，Meta继续押注元宇宙？扎克伯格的元宇宙真能实现吗？
Meta为何死磕元宇宙？
1、TikTok崛起，Meta的社交基本盘遭受考验
作为全球性的社交霸主，Meta的社交大盘正面临着TikTok的疯狂蚕食。在用户量上，根据Sensor Tower最新数据，Tik Tok在App Store的下载量从2021年一季度开始长期霸占冠军宝座，今年也连续三个季度蝉联Google Play下载榜榜首，一季度安装量更是同比大涨19%。
另外根据路透社最新统计，TikTok和Facebook出现37%的用户重叠，而在去年同期二者的用户重叠还不足10%，可见这一年来短视频在网民心中的地位不断上升，而TikTok也从Meta那里掠夺了大量用户。
在广告收入上，由于短视频的展现模式符合当代用户的喜好，TikTok也具有更灵活的投放规则和更丰富的广告类型，加上巨大的用户体量，广告投放完播率优于传统的图文社交媒体，因此更受广告商们的青睐。
同时TikTok广告系列每日预算最低标准为50美元，不及Facebook和Instagram的一半，更高的性价比让TikTok成为大量中小品牌、初创企业的广告投放首选。
根据调研机构Hello Alice一项针对全球7000多家中小企业的调查，43%的企业考虑加入Tik Tok的阵营，另有78%已经在Tik Tok投放广告的企业表示有意增加投入。
毫无疑问，TikTok无论是从用户量，还是从广告客户这两方面都对Meta造成了严重冲击。按照这种趋势下去，Meta这一全球性社交霸主极有可能被追赶。
2、iOS隐私政策调整，Facebook营收断崖式下跌
除了面临来自TikTok的挑战，苹果公司推出的隐私新规定正对Meta的业务模式产生严重打击。
iOS最新隐私工具让Facebook和其他应用程序必须明确地征得用户的许可才能跟踪他们的行为，这意味着Facebook的用户数据会减少，这使得广告定位变得更加困难。
对于广告商来说，Facebook的iPhone用户是一个比Android应用用户更有利可图的市场，这一操作必然使得Facebook广告优化难度增大，极大影响了中小企业在平台上的广告投放。
果不其然，广告作为Meta的核心营收，自苹果上线隐私政策后，Meta此前的“个性化广告”效果就一直在走下坡路。本季度广告营收272.4亿美元，同比下降3.8%，严重损害了Meta基于定向广告的商业模式。
3、内外交困，发展新业务迫在眉睫
作为社交领域的霸主，Meta近些年在社交领域的壮大基本是靠收购和模仿：10亿收购Instagram、190亿收购WhatsApp、模仿Snapchat推出Stories……
但在更新迭代异常迅速的互联网战场上，社交平台的玩法也随着技术和用户的喜好不断跟进，单纯靠复制模仿的模式不再可行。因此面临TikTok的快速崛起和苹果隐私新政策的冲击，没有创新社交业务赛道的Meta受影响最大。
而前不久遭到欧盟的新反垄断调查更是让Meta雪上加霜。
12月19日，欧盟反垄断监管机构发出了一份指控书，警告Facebook母公司Meta违反了欧盟的反垄断法，因为其分类广告服务对竞争对手不公平，Meta可能会被处以全球年营业额10%的罚款。
再加之此前华盛顿的监管机构对Meta是否采取了反竞争行动的一系列调查，使得Meta 更加难以融入新的社交网络趋势。
内外交困下，Meta发展新业务迫在眉睫，这也就不难理解为什么Meta将翻身的厚望寄托在元宇宙上，然而，市场对Meta描绘的元宇宙市场并不买账。
元宇宙的未来何时到来？
据《华尔街日报》获取的一份内部文件显示，Meta的元宇宙社交平台Horizon Worlds月活仅为20万，在其1万个独立世界中，只有9%的世界曾被50人访问过，大多数世界根本没有用户来访。
与此同时，Reality Labs的经营亏损随着时间的推移而增长，收入多年来一直停滞不前，Meta股东之一的Altimeter Capital董事长兼首席执行官Brad Gerstner也愈发对Meta押注元宇宙的战略感到不满。
尽管如此，扎克伯格依旧不在乎外界的想法。在财报电话会上，为大力投资发展元宇宙和AI辩护称，“我们显然在做一些领先的工作，那将为下一个重大的计算平台做铺垫工作。”
纵使扎克伯格对元宇宙寄予厚望，他却不得不面对一个现实：目前的AR/VR市场依然处于起步阶段，无论是技术水平还是交互方式，VR设备都无法打造出完全不同于移动互联网的全新社交体验——真实度、临场感、多维互动性。
根据德勒研究与分析可知，元宇宙至少要在2031年才能开始逐步打通数据与标准，实现相似相融的成熟整合阶段。
可想而知仅仅靠Meta、索尼、HTC等几家公司是无法真正普及VR产品的，距离 VR/AR 和元宇宙真正普及，成为拥有上亿级甚至十亿级用户的通用计算平台，还需要至少十年的时间。
诚然元宇宙是未来发展的风口，但现阶段元宇宙的雏形尚在孕育，各行业对于线上化、数字化与虚拟化的进一步深入与技术沉淀仍处于早期，并且存在一定的技术瓶颈。
就是以Meta为代表的技术公司，过去一年在元宇宙项目上投入高达200亿美元也没换来革命性的技术迭代。
今年8月份，扎克伯格为庆祝Horizon Worlds在法国和西班牙上线，在Facebook上传了来自Horizon Worlds的化身自拍截图，这一截图却遭到了网友的嘲笑。
扎克伯格的元宇宙化身截图上，一个人像表情呆滞的站在一批荒芜的景色中，后面还有埃菲尔铁塔和巴塞罗那圣家族大教堂，这样的画质表现很难让人相信这是投入了上百亿美元建立的数字世界。
随后在10月的Connect大会上，Meta宣称带来了革命性的新技术——元宇宙终于实现了“四肢自由”。过去由于VR头显难以捕捉下半身动作，Horizon Worlds中的人都只有诡异的上半身。然而没过几天，就被媒体扒出大会上有腿的虚拟扎克伯格，是因为穿了动捕服。
概念过于先进，但技术跟不上，是当前Horizon Worlds陷入尴尬境地的原因。
理想状态下的元宇宙社交是用全息数字形态的交流来实现拟真的社交，既可以摆脱社交场景受制于时间和空间，又能获得空间感与沉浸感。但很显然以目前的技术水平无法承载元宇宙这张大饼，因此只能呈现看上去多少有点滑稽的画面。
罗马并非一夜建成，在VR设备尚未普及、元宇宙基础设施不成熟的今天，Meta选择元宇宙这一赛道作为突破口是正确的选择吗？扎克伯格坚定的元宇宙之路会走向何方？这些我们都无从得知，不过可以确定的一点是：Meta的元宇宙业务短期内很难看得到效益了。
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